Мы в соцсетях:
Связаться с нами:

Содержание статьи:

С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу строгие правила для рекламы в интернете.

Теперь любой человек или компания, которые размещают рекламу в сети, должны обязательно помечать ее специальным образом и предоставлять отчеты о рекламных материалах.

Если кто-то нарушает эти правила, ему грозят серьезные штрафы. Например, физическим лицам могут выписать штраф до 100 000 рублей, должностным лицам — до 200 000 рублей, а юридическим лицам — до 500 000 рублей.

Это еще не все. Есть также административные штрафы за неуказание в рекламе информации о том, что это реклама, и неуказание информации о рекламодателе.

Например, физическим лицам могут выписать штраф от 2000 до 2500 рублей, должностным лицам — от 4000 до 20 000 рублей, а юридическим лицам — от 100 000 до 500 000 рублей.

Эти правила были введены, чтобы сделать рекламу в интернете более честной и прозрачной для всех пользователей. Так что теперь важно следить за тем, как вы размещаете и помечаете свою рекламу в интернете, чтобы избежать штрафов.

Вкратце говоря, сейчас Роскомнадзор начал наказывать людей и компании за рекламу в интернете, которая не помечена специальным образом.

За нарушение этого правила физическим лицам могут выписать штраф до 100 000 рублей, а юридическим лицам, таким как рекламные агентства, даже до полумиллиона.

Что такое маркировка рекламы?

Теперь объясню, что такое «маркировка» в рекламе и почему она важна. Маркировка — это система правил, которые позволяют отслеживать и делать процесс размещения рекламы в интернете более прозрачным.

Согласно закону «О рекламе», начиная с 1 сентября 2022 года, каждая реклама в рунете должна быть помечена.

Чтобы правильно пометить рекламный материал, нужно:

Зарегистрировать его у оператора рекламных данных (ОРД) до размещения и получить уникальный идентификатор (токен), который помогает отслеживать эту рекламу.

Добавить к рекламе токен, пометку «Реклама» и указать, кто является рекламодателем.

В конце каждого месяца предоставить отчет об открутке рекламы и затраты на нее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).

Эти правила были введены, чтобы сделать рекламу в интернете более прозрачной и защитить интересы пользователей. Так что теперь важно следовать этим правилам, чтобы избежать штрафов.

Простыми словами, каждый, кто участвует в размещении рекламы в интернете, должен сообщить Роскомнадзору о своей деятельности. Это включает в себя информацию о том, с кем они сотрудничали, какие рекламные материалы они использовали, сколько денег они потратили, и кто заказал эту рекламу.

Эту информацию должны предоставить:

Рекламодатели (люди или компании, которые заказывают рекламу).

Рекламораспространители (площадки, где размещается реклама, такие как сайты, блогеры и рекламные системы).

Посредники (агентства и фрилансеры), которые могут помогать в размещении рекламы.

Чтобы упростить процесс, эти участники могут договориться, чтобы один из них предоставил всю необходимую информацию в Роскомнадзор, или они могут делегировать эту ответственность компании-посреднику, такой как eLama.

Отчетность должна включать информацию о контрактах и соглашениях по рекламе, участниках цепочки размещения, использованных рекламных материалах и статистике по размещению на различных площадках.

Оператор рекламных данных (ОРД) — это как посредник, который помогает собирать и систематизировать информацию о рекламе в интернете. Он получает данные от всех, кто участвует в размещении рекламы: информацию о договорах, рекламных материалах, статистике и так далее. После этого ОРД проверяет и упорядочивает эти данные и передает их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД также хранит эту информацию в течение года.

Существует несколько ОРД, таких как Яндекс ОРД, VK ОРД и другие. Если вы размещаете рекламу через рекламные системы, которые сотрудничают с ОРД (например, Яндекс Директ или VK Реклама), то маркировка рекламы происходит автоматически.

Однако агентства все равно должны предоставить отчеты о своей деятельности, а рекламодателям нужно добавить необходимые данные в систему всего один раз.

Если вы размещаете рекламу на других площадках или нативно, то вам потребуется создать аккаунт в ОРД, регистрировать ваши рекламные материалы и предоставлять отчеты.

Также есть компании, такие как eLama, которые предоставляют упрощенные методы маркировки рекламы и передачи отчетов. Лучше всего, это бесплатно, в отличие от некоторых ОРД.

Итак, ОРД — это своего рода посредник между вами и организацией, следящей за рекламой в интернете. Он помогает упорядочивать информацию и делает процесс более прозрачным и удобным для всех участников.

За неправильное обозначение рекламы могут наказать рекламодателей и посредников (как агентства), если они:

  • Не получили или не добавили специальные идентификаторы к своей рекламе.
  • Не представили отчет о своей рекламной деятельности или не сделали это вовремя (в пределах 30 дней после окончания каждого месяца, в котором размещалась реклама).
  • Представили неверные или устаревшие данные в отчетности.

Нарушители могут быть оштрафованы, и штрафы могут достигать значительных сумм, включая полмиллиона рублей. Так что важно следить за тем, чтобы правильно маркировать рекламу и предоставлять точные отчеты.

Что нужно маркировать как рекламу

По сути, маркировать нужно практически любую рекламу в интернете, которая призвана привлекать внимание к продукту, услуге или бренду. Это включает в себя:

  • Рекламу, которая появляется при поиске в интернете.
  • Рекламу, которая нацелена на определенную аудиторию (таргетированную).
  • Спонсорские материалы и рекламные публикации в блогах и социальных сетях, независимо от того, в каком формате они представлены (текст, видео, аудио).
  • Онлайн-трансляции, такие как стримы и вебинары.
  • Статьи, оптимизированные для поисковых систем (SEO-статьи).
  • Пресс-релизы и публикации, созданные с целью рекламирования продукта или бренда.
  • Рекламу, которая сама себя рекламирует, выделяясь среди других и привлекая внимание, например, с помощью яркого баннера с предложением купить что-то прямо сейчас.

Таким образом, закон требует помечать почти любую рекламу, чтобы сделать процесс более прозрачным и защитить интересы потребителей.

Что не нужно маркировать как рекламу

Необходимость маркировки не распространяется на некоторые виды рекламы и информации. Вот какие виды рекламы и информации не требуют маркировки:

Социальная реклама, потому что у нее есть свой специальный оператор, который заботится о маркировке.

  • Рассылки по электронной почте, личным сообщениям и уведомлениям (push-уведомлениям).
  • Реклама, которая включена в телевизионные или радиопередачи и которая в интернете отображается без изменений по сравнению с оригинальной передачей.
  • Публикации на сайтах-каталогах и досках объявлений, например, на Avito или Юла.
  • Результаты поисковых запросов в поисковых системах.
  • Информационные тексты, которые находятся на собственных сайтах компаний и предоставляют информацию о их деятельности или продуктах.

Таким образом, если это реклама в цифровом формате, то ее нужно маркировать, но если это не реклама, а информация, то маркировка не требуется. Есть некоторые исключения, но они редки.

Если вы раньше не помечали свою рекламу, то сейчас необходимо начать это делать. Закон не требует маркировать рекламу, которая была размещена до его введения, поэтому не нужно удалять старые посты и статьи. Однако, всю новую рекламу, которую вы размещаете сейчас, обязательно нужно помечать.

Разные способы маркировки рекламы

Для разных видов рекламы существуют разные способы маркировки:

Контекстная и таргетированная реклама в системах, которые поддерживают ОРД (например, Яндекс Директ, VK Реклама), маркируются автоматически. Если вы рекламодатель, просто укажите необходимые данные в настройках вашей учетной записи.

Объявления в Telegram Ads требуют ручной регистрации и добавления идентификаторов. Затем необходимо предоставить статистику в ОРД.

Рекламу в постах блогеров можно помечать сами блогеры или рекламодатели. Важно договориться об этом и закрепить это в договоре, который потом регистрируется в ОРД. Затем следует получить и добавить токены в посты, предоставить статистику в ОРД и предоставить отчеты.

Рекламу на других рекламных площадках, таких как новостные сайты, нужно регистрировать и предоставлять отчетность самостоятельно через любой ОРД. Это может делать рекламодатель или площадка в зависимости от договора.

В общем, процедура маркировки может различаться в зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу, но важно начать этот процесс сейчас.

Получите пошаговую инструкцию о том как правильно и законно маркировать рекламу в 2023 году: https://aleksandrbakin.goodly.pro/store/1xy7r98c/?erid:2VtzquoQHdr

Реклама. ИП Эйдис Н. С. ИНН 711700338674.

Поделись статьей с друзьями в социальных сетях:

Забирай бесплатно

Для кого эта рассылка? Для тех, кто знает, что может добиться большего, чем просто сидеть в офисе, работать по найму или вести небольшой бизнес… Для тех, кто ищет путь к повышению своего дохода (начиная хотя бы с небольшого). Я расскажу вам об уникальной возможности в области создания сайтов, которая стала особенно актуальной на фоне текущих мировых трендов. Я говорю о настоящем и доказанном способе заработка — прочитайте эту рассылку, и вы сами увидите, насколько это серьёзно!

Работа с сервисами

То, ЧТО сейчас происходит в Телеграме даёт возможность зарабатывать от 150.000р/мес. без освоения сложных навыков и умений.

Приходите на БЕСПЛАТНЫЙ вебинар, где вы узнаете об интереснейшей
бизнес-модели (способе заработка), благодаря которой вы начнёте зарабатывать деньги быстрее и гораздо больше, чем другими способами о которых вы уже знаете

Простой, логичный, законный способ зарабатывать деньги в Телеграм, даже если ты не умеешь писать тексты, креативить и не хочешь «светить» своим лицом перед камерой

Деньги\мышление

Бесплатный вебинар от человека с 12-ти летним опытом ведения бизнеса онлайн о том как вместо того, чтобы только мечтать и планировать, начать действовать прямо сейчас и увеличить свой доход в 1,5 раза

Это не о миллионах, а о реальной сумме, которую многие из нас уже зарабатывали. Считаете ли вы 25 000 рублей большой суммой? Для кого-то это месячная зарплата, а кто-то тратит столько за неделю. Но это обычная сумма, которую мы все хорошо знаем – столько стоит аренда квартиры или мобильный телефон. У меня есть простой и проверенный способ заработать такую сумму за вечер. Я покажу вам, как это сделать, расскажу о 3-4 шагах, которые нужно выполнить.

Еще статьи...

8 Responses

  1. Как же интересно задумываться о том, как мы будем маркировать рекламу в 2023 году! Я уверен, что с развитием технологий и изменением потребительского поведения будут появляться новые умные способы делать рекламу более привлекательной и эффективной. Я очень хочу увидеть, какие инновационные идеи будут предложены в этом направлении. Уверен, что это откроет нам множество возможностей для креативных решений и улучшения пользовательского опыта. Давайте ждать с нетерпением и готовы открывать новые горизонты в мире маркетинга!

  2. В 2023 году маркировка рекламы будет иметь определенные стандарты и требования, которые должны выполнять рекламодатели. Это поможет различать рекламу от обычного контента и защитит пользователей от навязчивой рекламы. Точные инструкции по маркировке будут указаны организацией, ответственной за контроль и надзор в этой области, чтобы обеспечить справедливые и прозрачные условия для всех участников рекламного рынка.

  3. Соблюдение правил по маркировке рекламы — обязанность каждого владельца бизнеса и рекламодателя. В 2023 году соблюдение требований по маркировке рекламы становится еще более важным, так как это помогает защитить интересы потребителей и обеспечивает прозрачность в отношениях между брендами и потребителями. Убедительно рекомендуем активно использовать все современные инструменты и технологии, такие как графика, предупреждающие надписи и хэштеги, чтобы четко и явно маркировать рекламные материалы. Помните, что корректная маркировка позволяет потребителям ясно определить, что рекламируется, и помогает им принимать осознанные решения. Соблюдайте требования законодательства и следуйте нормам этики рекламы для положительного взаимодействия с вашей аудиторией.

    1. Да, конечно буду. Только закон о маркировке рекламы не имеет обратной силы, поэтому то, что уже опубликованшо — я маркировать не буду.

  4. Здравствуйте, получается если у меня попап на моём сайте который ведет на мою подписную, а далее продажа моего курса (в вк, емаил и тг) — это не реклама?

    1. Александр, тут нужно смотреть более детально. Из вашего попапа вы приглашаете людей на сайт, где он (посетитель) должен подписаться на рассылку. Значит вы напрямую рекламируете свою подписную страницу. Вы выделяете это из общего потока информации, то, скорее всего, попап будет считаться рекламой. Лучше промаркировать, чтобы не переживать и не схлопотать штраф.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Как заработать в Телеграм?

секретная рассылка для тех, кто умеет думать

Простые, логичные пути в Телеграме к деньгам